Audiences : qui toucher et par quels supports

Comment décrire une audience avant d’acheter de l’espace ?

Une audience se lit en trois questions : qui elle est, où elle s’informe, ce qui la fait décrocher. La régie vend l’espace d’un support. Elle ne conçoit pas la campagne : c’est à vous, ou à votre agence, de vérifier que son audience recoupe votre cible. Demandez toujours le kit média, la source des chiffres et les CGV.

Enseignants et parents : respecter le cadre scolaire

Environ 851 500 enseignants exercent dans les écoles et établissements en 2025‑2026. Ministère de l’Éducation nationale Ils lisent des sites éducatifs, des newsletters professionnelles et la presse spécialisée. Les règles de neutralité propres à l’école sont détaillées dans notre page sur la communication dans le secteur éducatif.

La France compte environ 12 459 500 élèves et apprentis en 2025‑2026, dont environ 6 154 900 dans le premier degré et 5 621 000 dans le second degré. Leurs parents forment une audience très large. Ils s’informent par la presse familiale, les sites pratiques et les réseaux sociaux. Une pression commerciale exercée à travers l’enfant les rebute.

Étudiants : quels canaux étudier ?

En 2025‑2026, 3,05 millions d’étudiants sont inscrits dans l’enseignement supérieur. Ministère de l’Enseignement supérieur Les canaux à étudier : affichage autour des campus, publicité sur les réseaux sociaux, podcasts et sites spécialisés. Vérifiez auprès de la régie la part d’étudiants dans l’audience annoncée.

Professionnels de santé : un cadre réglementé

La publicité des médicaments auprès des professionnels de santé est soumise à une autorisation préalable de l’ANSM, le visa PM, valable deux ans. ANSM Ces lecteurs s’informent par la presse médicale, les newsletters professionnelles et les congrès. Les autres contraintes figurent dans notre page sur la communication dans le secteur de la santé.

Dirigeants : aller droit au but

Les dirigeants lisent la presse économique, des newsletters sectorielles et les réseaux sociaux professionnels. Ils ont peu de temps : un message vague ou trop long est ignoré. Pour ce public, la publicité dans les newsletters se prête à un format court ; demandez à la régie comment sont recueillis les abonnements et quelle est la base d’abonnés.

Grand public : couverture et répétition

Le Médiamat, mesure de référence de l’audience quotidienne des chaînes de télévision, couvre les Français de 4 ans et plus, soit 62,4 millions d’individus. Médiamétrie Pour la presse, l’étude OneNext de l’ACPM mesure les lecteurs de 15 ans et plus résidant en France métropolitaine. ACPM Sur ces supports, raisonnez en couverture, en répétition et en GRP. Demandez à la régie la couverture et la répétition moyenne prévues sur votre cible, pas seulement l’audience brute.

Comment passer de l’audience au plan média ?

Partez de l’audience, choisissez ensuite les supports, puis la régie qui les commercialise. L’annuaire des régies publicitaires se filtre par audience, par support et par thématique. Pour assembler le tout, appuyez-vous sur cet exemple commenté de plan média.