Publicité dans la presse

La presse offre un contexte éditorial, une lecture posée et un ancrage local ou thématique. Elle a pourtant perdu du terrain : en 2025, elle a réalisé 1 617 M€ de recettes publicitaires nettes, en recul de 6,4 %. Au premier semestre 2026, elle atteint 582 M€ (−6 %). Ces recettes sont nettes : hors taxes, après remises professionnelles, commissions de régies incluses ; le prix affiché par un titre n’est donc pas celui que paie l’annonceur France Pub.

Quelles sont les familles de presse ?

On distingue quatre familles. La presse nationale touche un lectorat dispersé sur tout le territoire. La presse quotidienne régionale (PQR) permet de parler à un département ou à une zone précise. Les magazines s’appuient sur un centre d’intérêt : actualité, télévision, loisirs, famille. La presse spécialisée et professionnelle s’adresse à un métier ou à un secteur, avec un lectorat plus restreint mais défini par sa fonction.

Le choix dépend de votre cible, pas du prestige du titre. Pour une offre locale (commerce, collectivité, association), la PQR est souvent le premier support à étudier. Pour une cible professionnelle, la presse spécialisée limite la dispersion.

Que propose la presse quotidienne régionale ?

La régie 366 commercialise la publicité de 55 quotidiens régionaux, de leurs sites, de leurs applications, de la vidéo, des TV locales et des podcasts. Elle vend aussi Diverto et 20 Minutes : son offre ne se limite donc pas à la presse régionale 366.

Son offre PQR66 diffuse une campagne à date commune dans les 55 titres, pour 13 millions de lecteurs par jour. PQR On Demand permet un ciblage au choix parmi 87 départements, en print, web et mobile. Côté prix publiés, l’offre ALL-IN (une page dans 55 titres et un Interscroller) coûte 135 000 € net net en 2026. 366 Le prix d’une page dans un seul quotidien n’est pas publié : il faut demander un devis.

Pour les formats numériques, les CPM publiés sont des tarifs bruts de gré à gré, par exemple 50 € pour un Pavé 320x250. L’offre ALL-IN est annoncée net net, les CPM sont bruts : ne comparez pas les deux sans retraitement.

Presse nationale et magazines : qui vend quoi ?

Chaque groupe confie ses espaces à une régie. Lagardère Publicité News commercialise 19 marques. Son offre couvre la radio, la presse, le digital, le terrain et l’événementiel. Ma Pub by LPN permet aux PME et ETI d’acheter en ligne de la publicité radio, audio digital et presse Lagardère Publicité News.

Prisma Media Solutions revendique 38,1 millions de lecteurs par mois (ACPM One Next Global 2026 S1). Elle renvoie vers le site tarifspresse.com pour les fiches techniques 2026 de chaque titre. Prisma Media Solutions Une audience revendiquée par une régie reste un argument commercial : demandez la source et la période.

Quels formats et quels tarifs en presse ?

Les formats courants sont la pleine page, la demi-page, le quart de page, le bandeau et l’encart. Les emplacements recherchés se facturent davantage : dernière de couverture, double page d’ouverture, pages impaires. Chaque titre publie ses spécifications techniques, que vous devez transmettre à qui prépare vos visuels.

À titre d’exemple, le tarif 2026 de l’édition nationale du JDD est de 63 800 € HT pour la page, 98 000 € HT pour la dernière de couverture (DER) et 152 000 € HT pour le double d’ouverture, avant remise professionnelle de 15 %. Le kit média de la régie rassemble les tarifs, les conditions générales de vente (CGV) et les spécifications techniques. Lagardère Publicité News Ces prix sont des tarifs de référence : le montant réellement payé dépend des remises accordées.

Que certifie l’ACPM ?

L’ACPM est un tiers certificateur né en 2015 de la fusion de l’OJD et d’AudiPresse. Elle contrôle et certifie la diffusion payée et totale, papier et numérique, de près de 600 titres par an. Pour l’audience, l’étude OneNext mesure le nombre de lecteurs d’un titre ou d’une marque, papier et numérique, chez les 15 ans et plus résidant en France métropolitaine ACPM.

Retenez la distinction : la diffusion compte les exemplaires, l’audience compte les lecteurs. Un titre peut avoir une diffusion modeste et un lectorat large. Demandez toujours à la régie si les chiffres avancés sont certifiés par l’ACPM et à quelle période ils se rapportent.

Comment choisir vos titres ?

Trois questions suffisent pour cadrer un achat :

1. Qui voulez-vous toucher, et où vit cette cible ? Le annuaire filtré sur la presse aide à repérer les régies qui vendent ce support.
2. Quelle couverture et quelle répétition visez-vous ? Une parution unique touche une partie du lectorat, plusieurs parutions installent le message.
3. Quel budget, hors remises ? Le modèle de plan média permet de comparer les supports sur une même base.

Pour les étapes d’un achat et le rôle de chaque acteur, lisez notre guide sur l’achat d’espace publicitaire. Si vous hésitez entre plusieurs intermédiaires, le guide pour choisir une régie publicitaire détaille les critères.