Communiquer dans l’automobile

Quelle mention obligatoire dans une publicité automobile ?

Depuis le 1^er mars 2022, toute publicité en faveur de la vente ou de la location longue durée de voitures particulières et de deux, trois ou quatre roues à moteur de catégorie L doit porter un message de promotion des mobilités moins polluantes ARPP.

Trois messages existent, diffusés en alternance : « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo », « Pensez à covoiturer » et « Au quotidien, prenez les transports en commun ». Chacun est suivi de la signature #SeDéplacerMoinsPolluer, à reprendre à l’identique.

La radio est dispensée de la signature.

Cette obligation figure dans le code de la route. Elle est issue de la loi n° 2019‑1428 du 24 décembre 2019, et ses modalités ont été fixées par le décret n° 2021‑1841 et par un arrêté du 28 décembre 2021.

Ce message ne remplace pas les autres mentions propres au secteur. Faites-les valider par votre service juridique avant toute production.

Quelle sanction en cas d’oubli ?

L’absence du message est sanctionnée par une amende administrative de 50 000 € maximum par diffusion, portée à 100 000 € en cas de récidive. Ce régime de sanction s’applique depuis le 1^er juin 2022 Sénat.

La sanction porte sur chaque diffusion. Une campagne qui passe sur plusieurs supports et plusieurs jours multiplie donc l’exposition au risque. Contrôlez les fichiers avant l’envoi à la régie, pas après la mise en ligne.

Quelles interdictions de publicité arrivent ?

La loi Climat et résilience a inscrit dans le code de l’environnement (article L229‑61) l’interdiction de la publicité en faveur des énergies fossiles, carburants à 50 % ou plus d’énergie renouvelable exclus Ministère de la Transition écologique.

Au 5 octobre 2026, le ministère indique que le décret d’application est encore en cours de finalisation. Le projet a été soumis à consultation jusqu’au 31 août 2026.

Si vous communiquez sur des carburants ou des services liés, suivez la publication de ce décret avant de figer un plan média.

Une seconde mesure concerne les véhicules. L’article L229‑62 du code de l’environnement vise la publicité pour l’achat de certaines voitures particulières neuves, dont la liste doit être fixée par décret en Conseil d’État. Il entre en vigueur le 1^er janvier 2028 Sénat.

Son décret d’application est encore attendu, fin 2026 selon le ministère.

Tant que la liste des véhicules n’est pas publiée, ne présumez pas de son contenu. Demandez à votre conseil juridique de surveiller le texte.

Quel support choisir pour une campagne automobile ?

Le choix dépend de l’objectif : faire connaître un modèle, générer des visites en concession, soutenir une offre de location. Une régie vend l’espace d’un média, elle ne conçoit pas la campagne. Le message, les visuels et la mention restent de votre responsabilité, ou de celle de votre agence.

Télévision

La publicité à la télévision sert à bâtir une notoriété rapidement. Le message de mobilité doit apparaître dans le spot, signature comprise. Pour situer les budgets, consultez le guide sur le coût d’une publicité télévisée, puis demandez la grille et les CGV à la régie.

Les chaînes proposent aussi la publicité segmentée, qui adapte les messages aux zones de diffusion et aux téléspectateurs. Elle est autorisée sous conditions : pas d’adresse de l’annonceur, volume horaire limité, interdiction pendant les programmes jeunesse, messages identifiés Ministère de la Culture.

Le bilan du ministère de la Culture décrit toutefois un marché très peu développé.

Affichage

L’affichage convient à une offre locale, par exemple autour d’un réseau de concessions. Le temps de lecture est court : prévoyez une mention lisible et un message unique. Les tarifs varient selon l’emplacement et la durée, détaillés dans le guide sur les prix de l’affichage publicitaire.

Radio

La radio permet de répéter un message souvent. Le message de mobilité y est dû, sans la signature ARPP.

Web

Les sites web offrent des formats variés et un ciblage plus fin. Demandez à la régie comment la mention s’affiche sur chaque format, y compris sur mobile, et quels indicateurs de couverture et de répétition elle fournit.

Pour toucher des étudiants ou des enseignants, par exemple avec une offre de mobilité, la thématique éducation présente les audiences et les supports adaptés.

Comment préparer l’échange avec la régie ?

Avant de signer, appuyez-vous sur les étapes décrites dans le guide sur l’achat d’espace publicitaire. Pour comparer plusieurs interlocuteurs, le guide pour choisir une régie publicitaire donne les critères utiles.

Gardez une trace écrite des échanges. En cas de doute sur la conformité d’un message, faites valider le texte par un juriste avant l’envoi, et non pas par la régie seule.