Thématiques : communiquer secteur par secteur

Pourquoi les règles changent‑elles selon le secteur ?

Un même support peut accepter une annonce immobilière et refuser une publicité pour un médicament. Ces limites viennent surtout de la loi et des autorités de contrôle : la régie vend l’espace d’un média, elle ne conçoit pas la campagne. Demandez-lui aussi, dans ses CGV, les annonces qu’elle refuse.

Quand faut‑il un visa avant de diffuser ?

Dans la santé, la publicité grand public d’un médicament demande un visa GP de l’ANSM, valable 2 ans, et n’est autorisée que pour les médicaments non soumis à prescription obligatoire et non remboursables, sauf dérogations. Auprès des professionnels de santé, la publicité d’un médicament passe par le visa PM, valable deux ans ANSM. Obtenez le visa avant de réserver l’espace.

Quelles mentions doivent figurer dans l’annonce ?

• Automobile : depuis le 1^er mars 2022, une publicité pour la vente ou la location longue durée de voitures particulières porte l’un de trois messages, suivi de la signature #SeDéplacerMoinsPolluer (le support radio est dispensé de cette signature) ARPP. Sans ce message, l’amende administrative peut atteindre 50 000 € par diffusion, et 100 000 € en cas de récidive Sénat.
• Immobilier : si l’acquéreur paie les honoraires, l’annonce affiche le prix avec et sans honoraires, le prix honoraires inclus en caractères plus importants Service-public.fr.
• Crédit : toute publicité pour un crédit à la consommation porte la mention « Un crédit vous engage et doit être remboursé. Vérifiez vos capacités de remboursement avant de vous engager », sauf à la radio Institut national de la consommation. L’ordonnance qui transpose la directive CCD2 étend le champ des publicités interdites : faites valider votre annonce à la date de diffusion Présidence de la République.

Quelles publicités sont limitées ou interdites ?

Pour les boissons alcooliques, la loi Évin fixe une liste limitative des supports autorisés : la télévision et le cinéma en sont exclus. En ligne, la publicité pour l’alcool est autorisée, sauf sur les services principalement destinés à la jeunesse et ceux des associations ou fédérations sportives, et elle ne doit être ni intrusive ni interstitielle Assemblée nationale.

En finance, depuis le 1^er juillet 2026, seuls les prestataires sur crypto-actifs autorisés au titre du règlement MiCA (PSCA) peuvent fournir ces services en France : vérifiez ce statut avant de diffuser la publicité d’un acteur crypto AMF.

Que peut faire une marque auprès des écoles ?

Le texte de référence est la circulaire n° 2016‑183 du 22 novembre 2016, qui réaffirme la neutralité commerciale des établissements scolaires. Les campagnes publicitaires y sont interdites, et ni les enseignants ni les élèves ne peuvent servir de vecteurs publicitaires. Une entreprise partenaire d’une action pédagogique peut faire apparaître discrètement sa marque sur les documents remis aux élèves. Tout partenariat avec un établissement doit faire l’objet d’une convention écrite Ministère de l’Éducation nationale. Pour toucher enseignants et familles hors de la classe, voyez la rubrique publicité dans le secteur de l’éducation.

Quels secteurs dépendent du calendrier ?

Tourisme, culture, sport et technologie suivent des temps forts : vacances, festivals, compétitions, lancements de produits. Demandez à la régie sa grille tarifaire par période et ses dates de remise des éléments, puis reportez-les dans un modèle de plan média.