Publicité à la télévision

Qui vend les écrans publicitaires à la télévision ?

Un annonceur n’achète pas directement à une chaîne : il passe par une régie, qui vend l’espace publicitaire. Elle ne conçoit pas la campagne. Quatre régies structurent le marché.

• TF1 PUB a lancé en janvier 2026 TF1 Ad Manager, une plateforme d’achat transactionnelle et servicielle The Media Leader FR.
• M6 Unlimited, ex-M6 Publicité, est la régie du Groupe M6 The Media Leader FR.
• FranceTV Publicité est la régie de France Télévisions depuis 1989. Elle commercialise aussi près de 40 chaînes d’éditeurs extérieurs FranceTV Publicité.
• Canal+ Brand Solutions commercialise notamment Canal+, RTL9, HBO Max, Eurosport et Discovery The Media Leader FR.

Pour comparer les offres par support, consultez l’annuaire des régies filtré sur la télévision. Pour la méthode de sélection, le guide pour choisir une régie publicitaire détaille les critères.

Comment se calcule le prix d’un spot ?

Le prix dépend de l’écran (la plage horaire et la chaîne) et de la durée du spot. Les régies publient une grille d’écrans, puis appliquent un indice selon la durée.

Chez M6, les tarifs des écrans sont publiés en base 20 secondes. Un spot de 30 secondes coûte 1,10 fois le tarif de l’écran. Les indices de format 2026 vont de 66 pour 10 secondes à 300 pour 60 secondes. M6 Unlimited se réserve le droit de les modifier en cours d’année M6 Unlimited.

FranceTV Publicité applique une logique proche : 68 pour 10 secondes, 110 pour 30 secondes, 300 pour 60 secondes. Au-delà de 60 secondes, l’indice augmente de 5 par seconde. FranceTV Publicité Pour 2026, TF1 PUB a abaissé l’indice pivot de 30 à 20 secondes The Media Leader FR.

Des options font varier la facture :

• une construction d’écran personnalisée chez M6 entraîne une majoration de 20 % sur l’espace et des frais de production à partir de 5 000 € net HT ; M6 Unlimited
• une exclusivité sectorielle chez FranceTV Publicité est majorée de 30 % ; FranceTV Publicité
• les groupes d’annonceurs dont le budget pluri-média national 2025 est inférieur à 1 million d’euros bruts HT bénéficient chez FranceTV Publicité d’un abattement de 15 %.

Chez FranceTV Publicité, les tarifs sont en euros hors taxes et la TVA s’ajoute à la facture. FranceTV Publicité Chez M6, les impôts et taxes liés à l’ordre de publicité restent à la charge de l’annonceur. M6 Unlimited Pour des ordres de grandeur par type de campagne, voir le guide sur le coût d’une publicité à la télévision.

Qu’est-ce que le GRP et à quoi sert‑il ?

Le GRP (Gross Rating Point) mesure la pression publicitaire : il additionne les contacts d’une campagne rapportés à la cible. Il se lit avec la couverture (la part de la cible touchée au moins une fois) et la répétition (le nombre moyen de contacts par personne touchée).

Certaines régies proposent un achat au coût GRP net garanti. Chez M6, le budget minimum par vague est de 80 000 € sur M6 et de 25 000 € sur Puissance TNT+. M6 Unlimited Le coût GRP chiffré n’est pas publié. Demandez-le avec la cible retenue et la période.

Côté TF1 PUB, l’offre Reach 2026 vise plus de 30 % des GRP TV, et l’offre Prime sanctuarise les écrans de prime time TF1 PUB.

La TV segmentée est‑elle accessible aux petits budgets ?

Oui, des seuils d’entrée bas existent. La TV segmentée adresse des messages différents selon les zones ou les profils de téléspectateurs. Elle est encadrée : le décret n° 2020‑983 du 5 août 2020 l’autorise sous conditions (pas d’adresse de l’annonceur, volume horaire limité, interdiction pendant les programmes jeunesse, messages identifiés) Ministère de la Culture.

Les ordres d’entrée diffèrent selon la régie :

• M6 : budget minimum de 5 000 € net HT par campagne et 1 000 € net HT par sous-ciblage, avec des tarifs en CPM base 20 secondes. M6 Unlimited Ce seuil est maintenu dans les CGV 2027 M6 Unlimited.
• TF1 : depuis le 1^er avril 2026, toute entreprise peut acheter de la TV segmentée sur TF1 Ad Manager sans agence, avec un ticket d’entrée de 1 000 € The Media Leader FR.
• FranceTV Publicité : plus de 600 segments de ciblage FranceTV Publicité.

Pour 2027, TF1 PUB annonce « Puissance Max », une offre qui réunit TV linéaire, TF1+, TF1+ sur Netflix et TV segmentée CB News.

Qu’en est‑il du parrainage ?

Le parrainage associe votre marque à un programme ou à une case, sans passer par l’écran publicitaire classique. Il fait l’objet d’un contrat distinct de l’ordre de publicité. M6 Unlimited Demandez à la régie la liste des programmes disponibles, la durée et le contenu des billboards, ainsi que les conditions d’annulation dans ses CGV.

Quelles contraintes de diffusion faut‑il connaître ?

Les chaînes du service public sont limitées à 8 minutes de publicité par heure, sans publicité commerciale après 20h ni autour des programmes jeunesse FranceTV Publicité.

Certains secteurs sont soumis à restriction. Le décret n° 92‑280 du 27 mars 1992 (article 8) interdit à la télévision la publicité pour les produits frappés d’une interdiction législative, ainsi que pour l’alcool de plus de 1,2 degré, l’édition littéraire (sauf câble et satellite ; le décret du 5 avril 2024 l’a autorisée à titre expérimental sur la TNT pour deux ans, la suite de cette expérimentation n’étant pas confirmée) et la distribution pour les opérations commerciales de promotion (sauf outre-mer). Arcom Ces interdictions s’ajoutent à des interdictions législatives : médicaments remboursables sur prescription, armes à feu, tabac. Conseil d’État Faites valider votre message avant réservation : la régie vérifie la conformité.

Comment est mesurée l’audience télévisée ?

Le Médiamat de Médiamétrie est la mesure de référence de l’audience quotidienne des chaînes. Il couvre les Français de 4 ans et plus, soit 62,4 millions d’individus, sur tous les écrans. Les chiffres de la veille sont publiés chaque matin à 9 heures. Médiamétrie Ces données servent à évaluer un plan ; la méthode de construction est expliquée dans le guide plan média : exemple et modèle.

Pour comprendre les étapes d’un achat et le rôle de chaque acteur, lisez le guide sur l’achat d’espace publicitaire.