Publicité au cinéma

Au cinéma, votre message est diffusé dans la salle, devant un public assis et sans autre écran à portée de main. La régie vend l’espace ou un volume d’entrées. Selon les offres, la production du spot peut être incluse ou rester à votre charge : vérifiez-le avant de commander. Deux logiques d’achat coexistent : la salle par salle et l’achat national. Pour comparer les acteurs, consultez l’annuaire des régies cinéma.

Achat par salle : la semaine comme unité

Au cinéma, l’unité d’achat est la semaine, qui commence le mercredi et se termine le mardi. Sur mapubaucine.fr (Censier Publicinex), vous pouvez commander jusqu’à 12 semaines de diffusion. Le choix du nombre de semaines se fait pour chaque cinéma. mapubaucine.fr Vous pouvez donc concentrer l’effort sur quelques salles proches de votre zone de chalandise.

Ce mode convient aux annonceurs locaux. Le pack de film publicitaire pour le cinéma local démarre à 189 €. mapubaucine.fr La diffusion se chiffre ensuite selon les cinémas et les semaines retenus : demandez le détail avant de valider le panier.

Achat national : acheter une audience

Pour une couverture large, vous passez par une régie nationale. Mediavision se présente comme la première régie publicitaire du cinéma en France. Son réseau compte 552 cinémas et 3 724 écrans. Il représente 83 % des entrées publicitaires. Mediavision Vous trouverez sa fiche dans l’annuaire : la régie Mediavision.

Sa particularité : vous n’achetez pas un espace, mais un volume d’entrées. Les offres packagées garantissent ce volume. Ce sont des sélections de cinémas prêtes à l’emploi, avec une campagne pilotée semaine après semaine. Mediavision La garantie porte sur le volume d’entrées, pas sur un nombre de salles.

Cibler par film plutôt que par salle

Le ciblage par film diffuse le spot devant le ou les films choisis, dans tous les cinémas qui les programment. La régie s’appuie sur 13 nouveaux films chaque semaine. Mediavision Vous choisissez donc un contexte, et non un lieu.

Cette entrée est utile si vous visez une audience jeune ou familiale. Le profil dépend du film : animation, comédie, film de genre. Demandez à la régie la composition par âge des films ou des salles retenus, car aucun chiffre ne peut être déduit d’un titre seul.

Selon une étude Vertigo citée par la régie, 70 % des spectateurs planifient leur séance plusieurs jours à l’avance. Mediavision Cela plaide pour réserver tôt vos semaines de diffusion, surtout en période de forte programmation.

Quels formats dans les halls de cinéma ?

La publicité ne se limite pas à l’écran de la salle. Mediavision commercialise aussi un réseau DOOH dans les halls de cinéma. Mediavision Deux formats se distinguent :

• Écrans numériques en zone d’attente : des groupes de trois écrans digitaux, avec 2 annonceurs maximum par boucle.
• Murs LED : des écrans monumentaux en hall, jusqu’à 58 m² (Pathé Palace, Paris).

Sur l’affichage numérique en hall, la boucle dure 75 s au maximum et chaque écran diffuse au moins 576 fois par jour. Ce format s’adresse au public pendant l’attente, avant la séance. Il complète le spot en salle sans le remplacer.

Le cinéma retient‑il mieux l’attention ?

Mediavision cite une étude Lumen, réalisée au Royaume‑Uni en avril 2022. L’attention moyenne à un spot de 30 s y est de 23,9 s au cinéma, contre 17,3 s à la télévision. Mediavision Cette mesure concerne un autre pays et une autre année : lisez-la comme un indice, pas comme une garantie pour votre campagne.

Pour situer le cinéma face à un autre média de masse, consultez le guide sur le coût d’une publicité à la télévision.

Cinéma et télévision : des offres couplées

Certaines régies associent les deux supports. Dans l’offre cinéma couplée de FranceTV Publicité, les frais de diffusion et de DCP sont inclus. FranceTV Publicité Le DCP est le fichier numérique utilisé pour projeter le spot en salle. Consultez la fiche de FranceTV Publicité pour voir comment elle présente ses offres.

Que demander à la régie avant de réserver ?

Les tarifs ne sont pas toujours publics. Préparez vos questions, puis comparez les réponses avec la méthode décrite pour choisir une régie publicitaire.

Une fois ces éléments réunis, intégrez le cinéma à votre plan avec le modèle de plan média commenté.