Combien coûte une publicité à la télévision ?

Quels tarifs les régies publient‑elles ?

Le prix d’un spot dépend de la chaîne, de l’écran, de la durée et du ciblage. Ce guide recense uniquement ce que les régies affichent, avec la date ou la validité de chaque montant. Aucune moyenne ni estimation n’est proposée. Pour comparer les acteurs, consultez l’annuaire des régies télévision.

Ces montants sont des seuils d’entrée ou des fourchettes, pas des devis. Le prix final dépend des CGV de chaque régie et de la campagne.

Comment M6 Unlimited calcule‑t‑elle le prix d’un spot ?

Les tarifs des écrans sont publiés en base 20 secondes. Un spot de 30 s coûte 1,10 fois le tarif de l’écran. Les indices de format fixent le rapport entre les durées : 66 pour 10 s, 86 pour 15 s, 100 pour 20 s, 110 pour 30 s et 300 pour 60 s. La régie se réserve le droit de modifier ces indices en cours d’année M6 Unlimited.

Ces CGV TV et vidéo s’appliquent depuis le 1^er janvier 2026. Le seuil de 5 000 € net HT pour la TV segmentée est maintenu dans les CGV 2027, publiées en septembre 2026. Les tarifs bruts publiés sont applicables à partir du 24 août 2026 M6 Unlimited.

Le principe est le même chez FranceTV Publicité, avec ses propres indices : 68 pour 10 s, 86 pour 15 s, 110 pour 30 s et 300 pour 60 s. Au-delà de 60 s, il faut ajouter 5 à l’indice par seconde supplémentaire. FranceTV Publicité Pour 2026, TF1 PUB a de son côté abaissé l’indice pivot de 30 à 20 secondes The Media Leader FR.

Retenez une règle simple : comparez toujours les tarifs sur la même durée de référence. Un écran affiché en base 20 secondes ne dit rien du prix de votre spot de 30 s tant que vous n’avez pas appliqué l’indice.

Quelles offres existent pour une petite entreprise ?

La télévision n’est plus réservée aux grands budgets. Les régies ont ouvert des parcours en ligne, souvent fondés sur la TV segmentée, qui permet de cibler des segments d’audience plutôt qu’un écran entier. Voir le support télévision pour le fonctionnement général.

• TF1 PUB : TF1 Ad Manager a été lancé en janvier 2026 comme plateforme d’achat transactionnelle et servicielle. The Media Leader FR Depuis le 1^er avril 2026, toute entreprise peut y acheter de la TV segmentée sans agence, avec un ticket d’entrée de 1 000 €. Une validation humaine de 5 jours (objectif 48 h) précède la diffusion, et le spot peut être généré gratuitement à partir de l’URL du site The Media Leader FR.
• FranceTV Publicité : la régie accorde 15 % d’abattement aux groupes d’annonceurs dont le budget pluri-média national 2025 est inférieur à 1 million d’euros bruts HT FranceTV Publicité.
• M6 Unlimited : le programme Step by M6 s’adresse aux annonceurs qui n’ont jamais communiqué sur les supports du groupe M6 Unlimited.

Les seuils diffèrent d’une régie à l’autre. Avant de comparer, vérifiez ce que le budget minimum inclut : diffusion seule, ciblage, validation du message.

Que coûte un spot sur France 3 Régions ?

Un spot de 20 s coûte de 55 € (écran de 11h30 le week-end en Alsace ou Languedoc‑Roussillon) à 1 490 € (écran de 19h10 en Nord‑Pas‑de‑Calais), en tarif brut avant abattements FranceTV Publicité.

L’écart illustre la logique de la télévision : le prix suit l’heure et la zone, donc l’audience attendue. FranceTV Publicité publie aussi un tarif initial 20 s pour le secteur 1, applicable du 31 août au 18 octobre 2026. FranceTV Publicité Les grilles ont donc une durée de validité limitée.

Le service public a ses contraintes : 8 minutes de publicité par heure, pas de publicité commerciale après 20h ni autour des programmes jeunesse. FranceTV Publicité Elles pèsent sur les créneaux disponibles. Pour situer cette régie, voir la fiche FranceTV Publicité dans l’annuaire.

Qu’est-ce que le coût GRP ?

Le GRP mesure la pression publicitaire : il additionne les audiences des écrans diffusés, exprimées en points de la cible visée. Le coût GRP rapporte le budget à cette pression. C’est l’outil des campagnes de couverture et de répétition sur plusieurs vagues.

Chez M6, l’achat au coût GRP net garanti suppose un budget minimum par vague de 80 000 € sur M6 et de 25 000 € sur Puissance TNT+, hors campagnes achetées à 100 % en Thematik. M6 Unlimited Ce mode d’achat s’adresse donc à des budgets nettement plus importants que la TV segmentée.

La TV segmentée se facture plutôt en CPM, le coût pour mille contacts. M6 l’exprime en base 20 secondes. Pour construire un plan, le guide plan média : exemple et modèle montre comment enchaîner ces indicateurs.

Les frais de production sont‑ils inclus ?

Non. Une régie vend de l’espace, elle ne conçoit pas la campagne. Le film est à produire à part, par l’annonceur ou par une agence.

Certains frais touchent pourtant l’espace lui-même. Chez M6, une construction d’écran personnalisée entraîne une majoration de 20 % sur l’espace et des frais de production à partir de 5 000 € net HT. Chaque message diffusé supporte aussi des frais de mise à l’antenne de 32 € nets HT. M6 Unlimited Chez FranceTV Publicité, réserver l’exclusivité sectorielle majore le tarif de 30 %, par code secteur FranceTV Publicité.

Côté TF1, le spot peut être généré gratuitement à partir de l’URL du site sur TF1 Ad Manager, ce qui limite ce poste pour un premier essai The Media Leader FR.

Qu’est-ce qui fait varier le prix ?

• La durée : l’indice de format multiplie le tarif de l’écran.
• L’écran : heure, programme, chaîne et zone changent le tarif brut.
• Le ciblage : la TV segmentée de FranceTV Publicité propose plus de 600 segments. FranceTV Publicité TF1 PUB revendique plus de 1 400 segments activables TF1 PUB.
• Les options : exclusivité sectorielle, construction personnalisée, frais de mise à l’antenne.
• Le profil de l’annonceur : abattements pour petites entreprises, programmes pour les nouveaux annonceurs.
• Le mode d’achat : écran, CPM ou coût GRP garanti.

Les offres évoluent aussi. Pour 2027, TF1 PUB lance Puissance Max, une offre unifiée associant TV linéaire, TF1+, TF1+ sur Netflix et TV segmentée. CB News Les CGV 2027 de TF1 PUB intègrent par ailleurs l’accord de distribution qui rend 95 % des contenus TF1 accessibles sur Netflix depuis juin 2026 Influencia.

Les prix sont‑ils hors taxes ?

Oui, chez les deux régies dont les CGV sont publiées. Chez M6, les prix sont hors taxes et les impôts et taxes liés à l’ordre de publicité sont à la charge de l’annonceur. M6 Unlimited Chez FranceTV Publicité, les tarifs sont en euros HT et la TVA s’ajoute à la facture FranceTV Publicité.

Pour choisir entre plusieurs interlocuteurs, appuyez-vous sur le guide comment choisir une régie publicitaire. Si vous découvrez le circuit commercial, la page sur l’achat d’espace publicitaire détaille les étapes et les acteurs.

Les fiches TF1 PUB et M6 Unlimited rassemblent leurs offres et leurs conditions d’accès.