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La radio se vend par durée de spot et par tranche horaire, auprès de régies nationales ou locales. Repères de prix publiés, audience mesurée et points à vérifier avant d’acheter.
Une régie vend l’espace d’un média : elle ne conçoit pas votre campagne. À la radio, chaque groupe a la sienne. NRJ Global est la régie publicitaire des médias du Groupe NRJ. Elle revendique plus de 31 millions de Français touchés chaque mois NRJ Global. Le même groupe a une structure distincte pour le local, NRJ Global Régions, régie locale exclusive pour les professionnels NRJ Global Régions.
RTL est commercialisée par M6 Unlimited M6 Unlimited. Vous pouvez comparer les acteurs dans l’annuaire des régies filtré sur la radio, ou consulter directement les fiches de NRJ Global et de M6 Unlimited. Pour comprendre le rôle de ces intermédiaires, lisez le fonctionnement d’une régie publicitaire.
Au 3e trimestre 2026, un spot de 30 s sur les grandes radios nationales coûte en moyenne 5 776 € brut, avant remises, sur les tranches commerciales de semaine. La moyenne cache de forts écarts. France Inter affiche 10 440 € en moyenne, avec une pointe à 19 450 € entre 7h30 et 8h, tandis que RFM est à 3 467 € La Lettre Pro.
Le tarif brut n’est pas le prix payé. Les CGV publient des remises pouvant atteindre 45 à 50 % du tarif brut selon les régies. Comptez aussi les frais de mise à l’antenne : NRJ Global facture 32 € HT par message NRJ Global.
Quelques tarifs publiés, base 30 s :
Le tarif de référence est celui du spot de 30 s. Les autres durées s’en déduisent par un indice. Chez M6 Unlimited, la base 30 s vaut 100 % et les frais de mise à l’antenne sont de 32 € nets HT par message diffusé M6 Unlimited.
| Durée du spot | Indice M6 Unlimited |
|---|---|
| 5 s | 50 % |
| 10 s | 65 % |
| 15 s | 81 % |
| 20 s | 93 % |
| 25 s | 97 % |
| 30 s | 100 % |
| 60 s | 240 % |
Ces indices sont ceux de M6 Unlimited. Chaque régie publie les siens : demandez-les avant de bâtir votre plan.
Les CGV de NRJ Global Régions appliquent des coefficients de durée au tarif brut 30 s : 0,6 pour 10 s, 0,85 pour 20 s, 2 pour 60 s. Un emplacement préférentiel est majoré de 25 %, un message hors écran ou un parrainage de 30 % NRJ Global Régions.
Les frais de mise à l’antenne dépendent du volume : 2,75 € par message sous 150 messages, 1,55 € de 150 à 250, 1,05 € au-delà. En floating, un forfait de 75 € HT (Boîte à Mix) ou 100 € HT (autres studios) s’applique par station et par ville, et un forfait Web Diffusion de 75 € HT par campagne et par émetteur. Une remise de volume va de 2 % (10 000 à 20 000 €) à 20 % (au-delà de 160 000 €).
La mesure de référence est EAR, de Médiamétrie. Elle repose sur environ 100 000 interviews téléphoniques par an auprès des 13 ans et plus, et sur un panel de plus de 5 500 personnes porteuses d’un audimètre RateOnAir. EAR a remplacé en 2021 l’enquête 126 000 Radio et le dispositif Médialocales Médiamétrie.
Sur avril-juin 2026, la radio réunit 37,6 millions d’auditeurs de 13 ans et plus par jour de semaine, avec 2 h 49 d’écoute par auditeur Médiamétrie. Pour relier ces chiffres à vos cibles, voyez les supports pour toucher le grand public.
Les Indés Radios couvrent 95 % de la population française. Leur couplage national regroupe 130 stations locales et régionales TF1 PUB. RMC BFM Ads devient leur régie nationale pour 2027‑2030, ce qui met fin à 17 ans de collaboration avec TF1 PUB CB News. Votre interlocuteur commercial national va donc changer : confirmez la date de bascule avant de signer. Le détail de l’offre figure sur la fiche des Indés Radios.
Pour placer la radio dans une stratégie globale, lisez les étapes de l’achat d’espace et l’exemple de plan média commenté.
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Un plan média tient en un tableau. Voici les étapes pour le remplir, un exemple fictif commenté, les indicateurs à connaître (couverture, répétition, GRP, CPM) et un modèle de tableur à télécharger.
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Cinq critères pour comparer des régies : audience prouvée, certification, formats, conditions générales de vente et reporting. Avec les questions à poser avant de signer et les pièges à éviter.
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Annuaire
Régie publicitaire du Groupe M6 : espace publicitaire sur la télévision, la radio, les sites web et les podcasts, avec des offres pour les nouveaux annonceurs et les agences.
Supports : TélévisionRadioSites webPodcasts
Les Indés Radios commercialisent un couplage national de radios locales et régionales indépendantes, une offre en Île-de-France et un achat local à la carte.
Supports : RadioSites webPodcasts
NRJ Global commercialise l’espace des médias du Groupe NRJ : radios NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons, télévision, audio digital et offres locales.
Supports : RadioTélévisionSites webRéseaux sociaux
Lagardère Publicité News est la régie publicitaire du groupe Lagardère Radio / Lagardère News : radio, presse, digital, terrain et événementiel, avec Europe 1, Europe 2, RFM et Le JDD.
Supports : RadioPresseSites webPodcasts
FranceTV Publicité commercialise les espaces publicitaires de France Télévisions et d’éditeurs extérieurs : télévision, sites web et radio, avec des offres en ligne.
Supports : TélévisionSites webRadio
Régie du Groupe TF1, TF1 PUB commercialise l’espace des chaînes de télévision, de TF1+, des podcasts et d’offres audio, avec une plateforme d’achat en ligne.
Supports : TélévisionSites webPodcastsRadioRéseaux sociaux
Les CGV locales consultées donnent des coefficients, des frais et des remises, mais aucun tarif par station. Demandez à la régie la grille de la station visée, la tranche horaire, la durée du spot et les remises applicables à votre volume.
NRJ Global propose Test & Success, réservé aux marques sans communication en radio nationale sur les 12 derniers mois. L’offre couvre NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons NRJ Global. Son budget minimum n’étant pas publié, demandez-le à la régie.
Oui. Les tarifs de NRJ Global sont révisables en cours d’année, notamment à chaque vague d’audience radio nationale EAR publiée par Médiamétrie NRJ Global. Vérifiez la date d’application de la grille que l’on vous remet.
Les régies de l’Alliance de la Radio dévoileront leurs CGV radio 2027 le 3 novembre 2026 The Media Leader FR. Attendez ces documents avant de figer un budget pour l’année suivante.
Trouvez la régie qui vend le support visé, ou présentez votre projet : la demande est adressée à RS‑Education, régie de l’éditeur du site.
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