Communiquer dans la culture

La culture réunit des annonceurs très différents : salles de spectacle, éditeurs, cinémas, musées, festivals, associations. Leur point commun : une communication souvent locale, rythmée par des dates (une première, une exposition, une sortie) et des budgets serrés. Cette page indique quels supports répondent à ces besoins et quelles règles encadrent certains secteurs.

Quels supports pour une annonce culturelle ?

Aucun support n’est réservé à la culture. Le choix dépend de la zone à couvrir, de la date de l’événement et du public visé. Une régie vend l’espace d’un média et conçoit rarement la campagne. Prévoyez donc le plus souvent la création à part, et lisez le guide pour choisir une régie publicitaire avant de consulter les offres.

• Affichage : utile pour annoncer un lieu ou une date dans une ville. Pour les ordres de grandeur, consultez les prix de l’affichage publicitaire, puis la page affichage.
• Cinéma : le public est déjà en sortie culturelle. Le détail est plus bas.
• Radio : adaptée à un message court et à une date précise. Demandez à la régie l’audience par zone et par tranche horaire, détaillée sur la page radio.
• Presse : magazines culturels, presse locale ou spécialisée, pour un public déjà intéressé. Le kit média donne la diffusion et le profil des lecteurs : voyez la page presse.

Comment acheter de la publicité au cinéma ?

Le cinéma convient aux annonceurs qui veulent toucher un public local ou un public de film précis. Sur mapubaucine.fr (Censier Publicinex), l’unité d’achat est la semaine, du mercredi au mardi, avec un maximum de 12 semaines. Le nombre de semaines se choisit pour chaque cinéma mapubaucine.fr.

Mediavision annonce un réseau de 552 cinémas et 3 724 écrans, pour 83 % des entrées publicitaires. Ses offres packagées garantissent un volume d’entrées : vous achetez une audience, pas un espace. Mediavision Cette logique se distingue d’un achat à la salle ou à la semaine : comparez les deux sur la base des mêmes critères. Le principe général est expliqué dans le guide sur l’achat d’espace publicitaire, et la page cinéma détaille le support.

Dans les halls, le réseau DOOH de Mediavision diffuse une boucle de 75 s maximum, au moins 576 diffusions par jour et par écran. Les murs LED atteignent jusqu’à 58 m² (Pathé Palace, Paris).

Peut‑on faire de la publicité pour un livre ou un film à la télévision ?

C’est la principale contrainte sectorielle de la culture. À la télévision, le décret n° 92‑280 du 27 mars 1992 (article 8) interdisait, dans sa rédaction d’origine, la publicité pour une liste de secteurs, dont l’édition littéraire (sauf sur le câble et le satellite) et le cinéma. Arcom Ces interdictions réglementaires s’ajoutent à des interdictions législatives Conseil d’État.

Le cinéma a connu une ouverture progressive. La publicité TV pour le cinéma a d’abord été ouverte pour 18 mois par le décret n° 2020‑983 du 5 août 2020, puis prorogée deux fois, soit 44 mois, avant d’être pérennisée par le décret n° 2024‑313 du 5 avril 2024.

Pour le livre, le même décret n° 2024‑313 a autorisé pour 2 ans, à titre expérimental, la publicité pour l’édition littéraire sur la TNT. Le ministère de la Culture a publié l’étude d’impact le 9 janvier 2026. Le régime applicable à l’issue de cette période d’expérimentation reste à confirmer : avant tout achat, demandez par écrit à la régie le régime applicable à votre date de diffusion. Pour le budget et le fonctionnement du support, voyez la page télévision et le guide sur le coût d’une publicité à la télévision.

Et si votre action culturelle vise l’école ?

Musées, associations et compagnies proposent souvent des visites, ateliers ou ressources aux classes. Le public n’est alors plus le grand public : ce sont les enseignants, les parents et les élèves, avec leurs propres canaux et leurs règles. La rubrique communiquer dans l’éducation présente ces canaux et le cadre applicable.

Que demander à la régie avant de réserver ?

1. Les conditions générales de vente (CGV) et la grille tarifaire en vigueur.
2. L’audience réelle du support sur votre zone et sur votre période, avec la source de la mesure.
3. Les formats acceptés, les délais de remise du matériel et les frais techniques.
4. La couverture et la répétition prévues, pour savoir combien de fois le même public voit votre message.
5. Les règles sectorielles qui s’appliquent à votre activité, par écrit.