Prix de l’affichage publicitaire : unités de vente, TLPE et questions à poser

Un affichage ne se vend pas à un prix unique. Il se vend à la face, au réseau ou sur une période donnée, selon la régie et le support. Ce guide pose les unités, réunit les montants publics (ceux de la taxe locale sur la publicité extérieure) et liste ce qu’il faut demander avant de comparer deux devis. Pour repérer les acteurs, consultez l’annuaire des régies d’affichage, ou la présentation du support affichage.

Face, réseau, semaine : de quoi parle‑t‑on ?

Trois unités reviennent dans tous les devis d’affichage. Les confondre fausse la comparaison.

• La face : un côté d’un panneau, d’un abribus, d’une vitrine ou d’un bus. C’est l’unité physique.
• Le réseau : un ensemble de faces vendues ensemble, par exemple tous les écrans d’une gare ou d’un métro. Vous achetez une couverture, pas une adresse précise.
• La période : la durée d’exposition. En métro, l’affichage papier se vend par campagnes de 7 ou 14 jours MEDIATRANSPORTS.

Les régies annoncent des parcs importants. JCDecaux revendique plus de 140 000 faces classiques et plus de 1 100 mobiliers numériques, dans près de 211 agglomérations. JCDecaux France Cityz Media indique que son offre vitrines rétroéclairées dépasse 50 000 faces 8 m² et 2 m². Cityz Media Ces volumes sont des chiffres de régie : ils décrivent un parc, pas ce que votre campagne touchera.

Quelles unités chaque régie annonce‑t‑elle ?

Le tableau reprend les offres et les unités telles que les régies les présentent. Les noms de formats varient d’une régie à l’autre : demandez toujours les cotes exactes de l’affiche.

Deux précisions évitent des erreurs de lecture. Côté métro, trois réseaux sont aujourd’hui concernés par le papier, et quatre métros sont commercialisés dont Toulouse à partir du 1^er janvier 2027. Côté actionnariat, Metrobus est détenue à 67 % par Publicis et à 33 % par JCDecaux, et Metrobus fait partie des membres du GIE Mediatransports. The Media Leader FR MEDIATRANSPORTS Ne présentez donc pas JCDecaux et MEDIATRANSPORTS comme totalement indépendants l’un de l’autre quand vous comparez.

Quels montants sont publics : le cas de la TLPE

Les seuls barèmes chiffrés officiels réunis dans ce guide sont ceux de la taxe locale sur la publicité extérieure (TLPE). Attention : ce n’est pas le prix d’une campagne. C’est une taxe due à la commune pour l’existence du support.

La TLPE a été instituée par l’article 171 de la loi de modernisation de l’économie du 4 août 2008. Elle est acquittée par l’exploitant du support, à défaut par le propriétaire, à défaut par celui dans l’intérêt duquel le support a été réalisé. Direction générale des collectivités locales Dans un contrat d’affichage, c’est donc en général la régie, exploitante, qui est visée : demandez comment cette charge est traitée dans le tarif.

Pour 2026, les tarifs normaux des dispositifs non numériques et numériques sont les suivants, en €/m², selon la population de la commune.

Ces montants résultent d’une revalorisation de 1,8 % (arrêté du 20 mars 2025). Ce sont des tarifs normaux, avant minoration ou majoration par la collectivité, et la strate la plus haute pour les non numériques (37,70 €/m²) est aussi le plafond des tarifs majorés. Pour 2027, les tarifs sont revalorisés de 0,9 % par l’arrêté du 9 mars 2026 : 19,10, 25 et 38 €/m² pour les supports non numériques de 50 m² ou moins Direction générale des collectivités locales.

Autre point utile pour un commerçant ou une association qui pose sa propre enseigne : sauf délibération contraire, les enseignes d’une même activité totalisant 7 m² ou moins sont exonérées de plein droit Direction générale des collectivités locales.

Qui encadre l’affichage sur le terrain ?

Les règles de la publicité extérieure, des enseignes et des préenseignes figurent dans le code de l’environnement, aux articles L581‑1 et suivants et R581‑1 et suivants. Elles visent les dispositifs, pas le contenu des messages. Le règlement local de publicité (RLP ou RLPi) permet aux communes et intercommunalités d’adapter ces règles. Depuis le 1^er janvier 2024, la police de la publicité relève du maire, que la commune ait ou non un RLP. Ministère de la Transition écologique Pour une campagne locale, cela signifie qu’un format disponible dans une ville peut être contraint dans la ville voisine : la régie doit vous le dire avant devis.

Qu’est-ce qui fait varier le prix d’une campagne ?

Aucune régie consultée ne publie de barème exact, mais JCDecaux France donne les critères. Dans ses conditions générales de vente (CGV), le tarif applicable est déterminé par la régie selon les unités sélectionnées, et notamment l’audience, les jours et heures de diffusion et la localisation. JCDecaux France Ces critères valent comme grille de lecture pour toute régie d’affichage. Retenez cinq leviers.

• La localisation : une face en centre-ville et une face en périphérie n’ont ni la même audience ni le même tarif.
• Le format : mobilier urbain, grand format ou écran numérique ne répondent pas aux mêmes usages.
• La durée : en métro, 7 ou 14 jours changent l’engagement MEDIATRANSPORTS.
• Le numérique ou le papier : un écran partage son temps de diffusion entre plusieurs annonceurs, une face papier est dédiée à votre visuel.
• La remise commerciale : elle relève des CGV et du barème de remises de la régie, d’où l’intérêt de demander ce barème en même temps que le tarif.

Pour situer ces tarifs dans un budget global, voyez le guide sur l’achat d’espace publicitaire et la loi Sapin.

Impression et pose : sont‑elles dans le tarif ?

Le tarif d’espace et le coût de fabrication sont deux lignes distinctes à clarifier. Une régie vend l’espace d’un support : elle ne conçoit pas la campagne. Posez donc ces questions par écrit :

• L’impression des affiches est‑elle comprise, ou faut‑il un imprimeur agréé par la régie ?
• La pose et la dépose sont‑elles facturées, et à quel moment ?
• Quelles sont les cotes techniques exactes, le grammage, la date limite de livraison des affiches ?
• Que se passe‑t‑il si une face est indisponible pendant la campagne : remplacement, avoir, prolongation ?
• La TLPE est‑elle incluse dans le tarif, ou refacturée ?

Les cotes des affiches ne figurent pas sur les pages publiques des régies consultées : demandez-les par écrit avant de valider un devis.

Quelle audience derrière les faces ?

Deux offres au même prix peuvent toucher des publics très différents. L’étude de référence est Mobimétrie, qui délivre aux acteurs du marché les performances des réseaux implantés dans chaque agglomération de la France métropolitaine. Annonceurs et agences, représentés par le CRTM, sont au capital de Mobimétrie aux côtés de Cityz Media, Giraudy et JCDecaux/Avenir. La mesure lancée en 2024 avec Ipsos repose sur 17 238 individus équipés d’un boîtier « meter » porté 7 jours. Wimobi.fr Le CESP a présenté le 18 juin 2026 son suivi d’audit de Mobimétrie, après l’audit de 2024 The Media Leader FR.

Mobimétrie prépare aussi Mobi+, une future plateforme d’échange pour l’achat d’espace OOH et DOOH. Wimobi.fr Demandez à la régie quelles données Mobimétrie alimentent sa proposition : audience, couverture, répétition, GRP et coût pour mille contacts (CPM). Sans ces indicateurs, deux devis ne se comparent pas. Le guide sur le plan média commenté montre comment les relier.

Comment comparer deux régies d’affichage ?

Comparez à périmètre égal : même zone, même durée, même nature de support, mêmes frais annexes. Un devis qui inclut la fabrication ne se compare pas à un devis qui l’exclut. Pour structurer votre choix, le guide pour choisir une régie publicitaire propose une méthode en plusieurs étapes.