Supports publicitaires : télévision, radio, affichage, web…

Que fait bien chaque support ?

Chaque support a un point fort et une unité d’achat habituelle.

GRP, CPM, faces : que paie l’annonceur ?

Le GRP mesure la pression d’une campagne : c’est le nombre moyen de contacts pour 100 personnes de la cible, soit la couverture (en %) multipliée par la répétition moyenne. La couverture est le nombre ou le pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média sur la période. Médiamétrie Le GRP sert aussi d’unité d’achat : M6 Unlimited garantit par exemple sur l’année un coût GRP net désindicé, hors saisonnalité et tranches horaires M6 Unlimited.

Sur le web, l’unité est le CPM : le coût de l’espace ramené à 1 000 pages vues avec publicité ou, en pratique, à 1 000 impressions. FranceTV Publicité En affichage, on achète des faces (des emplacements) pour une période donnée. Pour budgéter, consultez nos guides sur le coût d’une publicité à la télévision, le prix de l’affichage publicitaire et le prix de la publicité sur les réseaux sociaux.

Qui mesure l’audience des supports ?

• Télévision : le Médiamat de Médiamétrie, mesure de référence de l’audience quotidienne des chaînes Médiamétrie.
• Radio : EAR, mesure de référence, fondée sur une enquête annuelle auprès de 100 000 personnes Médiamétrie.
• Presse : l’ACPM certifie la diffusion des titres et mesure leur lectorat, papier et numérique, avec l’étude OneNext ACPM.
• Sites web : Internet Global, de Médiamétrie, mesure l’audience des internautes de 11 ans et plus Médiamétrie.
• Podcasts : Médiamétrie compte écoutes et téléchargements à partir des logs des éditeurs et hébergeurs ; l’ACPM certifie les téléchargements Médiamétrie ACPM.
• Affichage : Mobimétrie mesure 450 000 faces, classiques et numériques, des régies adhérentes CESP.

Où vont les recettes publicitaires ?

En 2025, les recettes publicitaires nettes des médias atteignent 19,795 milliards € (+3,3 % sur 2024). Le digital pèse 12,442 milliards € (+11 %). La télévision recueille 3 237 M€ (−8,1 %), la presse 1 617 M€ (−6,4 %), la publicité extérieure 1 325 M€ (−5,3 %), la radio 710 M€ (−2,5 %) et le cinéma 82 M€ (+5,5 %). Ces montants ne s’additionnent pas : le total inclut les recettes digitales de la télévision, de la radio, de la presse et de la publicité extérieure France Pub.

Par où commencer votre choix ?

Partez de la cible, pas du support : notre page sur les audiences et les supports qui les touchent aide à faire ce tri. Fixez un objectif, puis comparez les offres dans l’annuaire des régies publicitaires. Pour combiner plusieurs supports, suivez notre exemple de plan média commenté. Pour toucher des enseignants, des élèves ou des familles, voyez la page communiquer dans le secteur de l’éducation.