Affichage publicitaire

L’affichage publicitaire regroupe les supports vus dans l’espace public : panneaux grand format (le 4x3), mobilier urbain comme l’abribus, transports (métro, gares, bus) et écrans numériques (DOOH). Une régie vend l’espace de ces supports. Elle ne conçoit pas votre campagne. Cette page vous aide à distinguer les formats, à repérer les règles locales et à préparer vos questions avant de demander un devis.

Quels formats d’affichage existent ?

Demandez les cotes techniques des affiches (en centimètres) dans le kit média ou la fiche technique avant toute création, notamment pour le 4x3. Le tableau reprend ce que les régies annoncent elles-mêmes.

Que proposent les régies de mobilier urbain ?

JCDecaux revendique plus de 140 000 faces classiques et plus de 1 100 mobiliers numériques, dans près de 211 agglomérations. JCDecaux France Ces chiffres de parc sont déclarés par la régie : demandez la liste des communes réellement couvertes par votre plan. Vous trouverez la présentation complète sur la fiche de la régie JCDecaux France.

Clear Channel France a été rachetée par Equinox Industries en 2023 et a pris le nom de Cityz Media. La régie revendique 4 000 communes couvertes, 2 500 écrans digitaux et 40 millions de personnes touchées chaque semaine. Cityz Media Sa fiche, Cityz Media (ex-Clear Channel France), détaille ses offres.

Métro, gares, bus : comment fonctionne l’affichage transport ?

Mediatransports se présente comme la seule régie française exclusivement dédiée aux transports. Son réseau couvre près de 600 gares SNCF, des métros, une trentaine de réseaux de bus et 4 tramways. Côté métro, comptez 3 métros aujourd’hui, 4 à partir de 2027, avec Toulouse au 1^er janvier 2027. Dans les gares, la régie revendique 10 millions de voyageurs chaque jour. MEDIATRANSPORTS Consultez la fiche de la régie Mediatransports pour le détail des réseaux.

Côté bus franciliens, Cityz Media devient l’unique opérateur de la publicité sur les bus en Île-de-France dès mars 2026, puis à Paris en novembre 2026 Cityz Media.

Un point de méthode : Metrobus, qui exploite le contrat publicitaire RATP, est détenue à 67 % par Publicis et à 33 % par JCDecaux. The Media Leader FR Metrobus est aussi membre du GIE Mediatransports. MEDIATRANSPORTS JCDecaux et Mediatransports ne sont donc pas totalement indépendants : gardez-le en tête quand vous comparez des offres.

Que change le DOOH ?

Le DOOH désigne l’affichage numérique : des écrans qui diffusent plusieurs annonceurs en alternance, avec des horaires de diffusion choisis. Il s’achète parfois en programmatique. Via VIOOH, JCDecaux donne accès à son inventaire Digital Urbain (plus de 3 800 écrans 2M² full HD) et à plus de 1 000 écrans DOOH aéroports JCDecaux France.

Le DOOH change surtout votre façon de planifier : vous réservez des créneaux, pas seulement une surface. Demandez à la régie la durée de chaque diffusion, le nombre d’annonceurs par boucle et les horaires couverts.

Comment l’audience de l’affichage est‑elle mesurée ?

Mobimétrie est l’étude d’audience de référence de la communication extérieure en France métropolitaine. Les annonceurs et agences, représentés par le CRTM, sont au capital de Mobimétrie aux côtés de Cityz Media, Giraudy et JCDecaux/Avenir. Wimobi.fr Demandez à la régie quelles données Mobimétrie elle utilise pour votre zone : couverture, répétition et GRP se calculent sur un réseau précis, pas sur « l’affichage » en général.

Mobimétrie prépare Mobi+, une future plateforme d’échange pour l’achat d’espace OOH et DOOH Wimobi.fr.

Quelles règles locales s’appliquent à l’affichage ?

Les règles de la publicité extérieure, des enseignes et des préenseignes figurent aux articles L581‑1 et suivants et R581‑1 et suivants du code de l’environnement. Elles visent les dispositifs (le support), pas le contenu des messages. Le règlement local de publicité (RLP ou RLPi) permet aux communes et intercommunalités d’adapter la réglementation nationale Ministère de la Transition écologique.

Depuis le 1^er janvier 2024, la police de la publicité (contrôles, sanctions, déclarations et autorisations préalables) relève du maire, que la commune ait ou non un RLP. Un transfert au président de l’EPCI à fiscalité propre reste possible. Pour un support précis, adressez-vous d’abord à la mairie, ou au président de l’EPCI si la police de la publicité lui a été transférée.

Les écrans placés à l’intérieur des vitrines de commerces et visibles de la voie publique peuvent aussi être encadrés par un RLP (horaires d’extinction, surface, consommation énergétique). Ces dispositifs ne sont soumis à aucune déclaration ni autorisation préalable. Côté fiscalité, la taxe locale sur la publicité extérieure (TLPE) a été instituée par l’article 171 de la loi n° 2008‑776 du 4 août 2008 de modernisation de l’économie Direction générale des collectivités locales.

Pour comparer les offres, consultez l’annuaire des régies d’affichage. Les budgets sont détaillés dans le guide des prix de l’affichage. Si vous découvrez le métier de régie, lisez comment choisir une régie publicitaire, puis les étapes de l’achat d’espace.